Los anuncios podrían llegar a Apple Maps el próximo año

Los usuarios de Apple Maps podrían comenzar a ver anuncios integrados en la aplicación tan pronto como el próximo año, de acuerdo con un informe detallado publicado por Mark Gurman, el reconocido analista de Bloomberg conocido por sus filtraciones precisas sobre los planes internos de Apple. Este desarrollo representa un cambio significativo para Apple, que históricamente ha priorizado una experiencia publicitaria mínima en sus productos principales, en contraste con competidores como Google. Gurman, en su boletín semanal Power On de Bloomberg, describe cómo Apple está explorando formas de monetizar su servicio de mapas de manera no invasiva, permitiendo que empresas con presencia física, como restaurantes, tiendas minoristas y servicios locales, paguen por aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda. Esta estrategia no es nueva en el ecosistema de apps de navegación por ejemplo, Google Maps ha generado miles de millones de dólares anuales a través de anuncios locales desde hace más de una década, según datos de Statista que estiman ingresos publicitarios de Google en mapas superando los 10 mil millones de dólares solo en 2024. Apple, que ha invertido fuertemente en mejorar Maps desde su lanzamiento problemático en 2012, ve esta oportunidad como una extensión natural de su modelo de negocio, especialmente en un momento en que los servicios digitales representan una porción creciente de sus ingresos totales, que alcanzaron los 394 mil millones de dólares en el año fiscal 2024, de los cuales los servicios contribuyeron con más del 22%.

Cómo Funcionarían los Anuncios en la Práctica

El enfoque propuesto por Apple se centraría en anuncios contextuales y relevantes, similares a los “paquetes locales” o “promociones patrocinadas” que ya operan en Google Maps y Waze. Imagina que estás buscando un lugar para cenar cerca de tu ubicación actual en lugar de solo resultados orgánicos basados en reseñas y calificaciones, podrías ver opciones pagadas que aparezcan en la parte superior de la lista, marcadas claramente como “patrocinado” para mantener la transparencia. Gurman explica que estos anuncios se limitarían a negocios con ubicaciones físicas verificadas, lo que ayudaría a Apple a evitar el spam y a enfocarse en promociones útiles, como descuentos en tiempo real o ofertas especiales para usuarios frecuentes. Por instancia, un restaurante podría pagar para que su anuncio incluya detalles como horarios de entrega, menús actualizados o incluso integración con Apple Pay para reservas directas. Apple ya ha implementado elementos publicitarios en otras áreas de su plataforma, como las recomendaciones patrocinadas en la App Store, que desde 2022 han permitido a desarrolladores pagar por visibilidad en búsquedas de apps, generando ingresos estimados en cientos de millones de dólares anuales según reportes de Sensor Tower. Esta expansión a Maps formaría parte de una estrategia más amplia para introducir publicidad selectiva en iOS, posiblemente comenzando con pruebas en regiones como Estados Unidos y Europa, donde la adopción de Apple Maps ha crecido un 20% en los últimos dos años, de acuerdo con datos de análisis de uso de apps de Apptopia. Además, Apple ha enfatizado en actualizaciones pasadas, como las de iOS 18 lanzadas en septiembre de 2024, que cualquier monetización respetará sus estrictas políticas de privacidad, utilizando datos anonimizados y sin rastreo cruzado con información personal, a diferencia de las prácticas más agresivas de Google.

Diferenciación con IA y una Interfaz Superior

Lo que distinguiría a los anuncios de Apple Maps de la competencia sería su compromiso con una interfaz intuitiva y el aprovechamiento de la inteligencia artificial para entregar resultados altamente personalizados y relevantes. Gurman destaca que Apple planea utilizar su framework de Apple Intelligence, introducido en la WWDC 2024 y refinado en actualizaciones posteriores, para analizar patrones de uso de manera privada en el dispositivo, sugiriendo anuncios que se alineen con preferencias individuales sin comprometer la confidencialidad. Por ejemplo, si un usuario busca frecuentemente rutas para ciclismo o opciones veganas, la IA podría priorizar anuncios de negocios que se ajusten a esos criterios, mostrando no solo la ubicación, sino también reseñas curadas, fotos en tiempo real y estimaciones de tráfico integradas con datos de Apple Weather. Esta aproximación contrasta con la de Google Maps, donde los anuncios a veces se perciben como genéricos o intrusivos, lo que ha llevado a quejas de usuarios en foros como Reddit y reseñas en la App Store. Fuentes como The Verge, en un análisis de octubre de 2025, han verificado a través de código fuente filtrado en betas de iOS 19 que Apple está probando estas funciones de IA, incluyendo un sistema de “relevancia predictiva” que filtra anuncios basados en el contexto de la búsqueda, como el horario del día o eventos locales. Además, la interfaz de Apple Maps, elogiada por su diseño minimalista y fluido desde la gran actualización de 2019, se adaptaría para que los anuncios no interrumpan la navegación principal —por ejemplo, apareciendo solo en la pantalla de búsqueda y no durante el trayecto en curso. Esto alinearía con la filosofía de diseño de Apple, que prioriza la usabilidad, como se evidencia en el éxito de Siri Suggestions, que integra recomendaciones inteligentes en apps como Mail y Calendar sin sobrecargar al usuario.

Preocupaciones de los Usuarios y la Estrategia a Largo Plazo de Apple

Sin embargo, la introducción de anuncios plantea una pregunta clave, como señala Gurman reaccionarán los propietarios de dispositivos Apple con rechazo si sus apps y dispositivos comienzan a sentirse como vallas publicitarias que promueven cada vez más servicios pagos de la compañía? Apple ha construido su lealtad de marca en torno a una experiencia premium y libre de interrupciones, con más de 2 mil millones de dispositivos activos en todo el mundo a finales de 2024, según sus reportes financieros. Analistas de firmas como Wedbush Securities han advertido que una saturación publicitaria podría erosionar esta confianza, especialmente entre usuarios premium que pagan por suscripciones como Apple One, que incluye acceso a iCloud, Music y TV+ por alrededor de 20 dólares mensuales. Recordemos el backlash inicial contra los anuncios en Safari en 2021, cuando Apple introdujo “resúmenes de grupo” patrocinados la compañía rápidamente ajustó el sistema basado en retroalimentación de beta testers y encuestas de usuarios. En este caso, reportes de Reuters de septiembre de 2025 indican que Apple está realizando pruebas internas con grupos focales para calibrar el equilibrio entre ingresos —potencialmente miles de millones adicionales, similar a los 28 mil millones de dólares que generaron los servicios en 2024— y la satisfacción del usuario. Gurman especula que Apple ofrecerá controles granulares, como toggles para desactivar anuncios personalizados o límites en la frecuencia de exposición, integrados en los ajustes de privacidad de iOS. Esto reflejaría la estrategia más amplia de Apple para diversificar ingresos más allá de las ventas de hardware, compitiendo directamente con Google en un mercado de servicios digitales valorado en billones de dólares. Si todo va según lo planeado, estos anuncios podrían debutar con iOS 19 en la conferencia WWDC de junio de 2026, pero dependerán en gran medida de la respuesta de los beta testers y reguladores en la Unión Europea, donde leyes como el Digital Markets Act exigen transparencia en la publicidad. En última instancia, el éxito de esta iniciativa podría redefinir cómo Apple equilibra innovación, privacidad y monetización en su ecosistema cerrado.

La información se recopila de TechCrunch y Engadget.