18 Tendencias en Medios, Deportes y Economía Creativa en Colombia en 2026
Colombia se prepara para un 2026 lleno de oportunidades en los sectores de medios, deportes y economía creativa. Estos campos no solo impulsan el crecimiento económico, sino que también reflejan el talento y la innovación del país. La tecnología digital acelera todo, desde el streaming hasta los eSports. Eventos globales como el Mundial de Fútbol FIFA 2026 ponen a Colombia en el centro del mundo. El talento local brilla en música, cine y diseño. Según proyecciones de PwC, el mercado de entretenimiento y medios crecerá a ritmos dobles dígitos.
La economía naranja ya aporta más del 12% del PIB y genera cientos de miles de empleos. Jóvenes emprendedores usan IA y redes sociales para crear contenido viral. Marcas invierten en sostenibilidad y autenticidad. Este artículo detalla 18 tendencias clave. Cada una incluye datos reales, tablas y ejemplos prácticos. Prepárate para descubrir cómo estos cambios afectan tu vida diaria, negocio o pasión.
1: Crecimiento de Streaming OTT
El streaming OTT transforma por completo el consumo de entretenimiento en Colombia, permitiendo a familias y jóvenes acceder a series, películas y deportes en vivo desde sus celulares o smart TVs en cualquier momento del día, sin depender de horarios tradicionales de televisión y con opciones personalizadas que se adaptan a sus gustos diarios. Plataformas como Netflix y Disney+ ofrecen contenido local y global. En 2024, este mercado alcanzó USD$533 millones y crecerá al 10.1% anual hasta USD$863 millones en 2029. Los usuarios prefieren videos bajo demanda por su comodidad. Las marcas invierten en publicidad segmentada aquí para llegar directo al público objetivo.
| Plataforma | Crecimiento Anual Esperado | Ingresos 2029 (USD millones) |
| SVOD | 10.1% | 799 |
| AVOD | Variable | 47 |
2: Publicidad Digital en Auge
La publicidad digital explota en Colombia impulsada por el uso masivo de smartphones y redes sociales, donde las marcas locales e internacionales compiten creativamente por captar la atención de más de 40 millones de usuarios conectados todos los días, utilizando datos en tiempo real para crear campañas que resuenen emocionalmente y generen ventas inmediatas. La publicidad en internet pasa de USD$1.1 billones en 2024 a USD$1.9 billones en 2029. Crece al 10.9% anual por redes sociales y móviles. Marcas usan IA para personalizar anuncios de manera precisa. El social commerce en TikTok e Instagram facilita compras directas desde la app. Más del 65% de compras digitales empezarán en redes sociales.
| Canal Publicitario | Ingresos 2024 (USD billones) | CAGR hasta 2029 |
| Internet | 1.1 | 10.9% |
| OOH | 0.081 | 1.5% |
3: Microinfluencers y Autenticidad
Los microinfluencers emergen como aliados esenciales para las marcas en Colombia, gracias a su conexión auténtica y cercana con comunidades locales específicas, lo que genera recomendaciones genuinas que construyen confianza y impulsan ventas orgánicas sin necesidad de presupuestos publicitarios millonarios, ideal para PYMEs en regiones como Antioquia o la Costa. Son cercanos y generan conexión emocional real. En 2026, PYMEs los prefieren por su bajo costo y alto impacto en conversiones. Contenido auténtico supera siempre a las campañas masivas producidas. Ejemplo: influencers regionales en TikTok reseñando productos cotidianos como si charlaran con amigos.
| Tipo Influencer | Ventajas Clave | Impacto Esperado 2026 |
| Micro | Credibilidad, bajo costo | Alto en ventas locales |
| Macro | Alcance masivo | Menos conversión personal |
4: IA en Contenido Mediático
La inteligencia artificial revoluciona la producción de contenido en los medios colombianos al automatizar tareas repetitivas como la generación de subtítulos, resúmenes automáticos y edición básica de videos, lo que libera tiempo a periodistas y creadores para enfocarse en investigaciones profundas y narrativas humanas que capturan la esencia cultural del país. Automatiza edición sin perder el toque humano esencial. En Colombia, medios usan IA para optimizar SEO conversacional y búsquedas por voz en asistentes como Google. Esto mejora la eficiencia operativa diaria. Marcas optimizan contenido para comandos como “Ok Google, noticias de hoy”. Los resultados aparecen más rápido y relevantes.
| Aplicación IA | Beneficio Principal | Ejemplo en Colombia |
| Edición | Rapidez y precisión | Portales de noticias |
| Personalización | Mayor engagement | Plataformas streaming |
5: Video Corto con Propósito
Los videos cortos dominan el consumo diario de los colombianos en movimiento, ya sea en buses, parques o pausas laborales, combinando humor local, tips prácticos y promociones irresistibles en plataformas como TikTok y Reels para capturar atención en segundos y convertir vistas rápidas en acciones concretas como compras o compartidos virales. Reels y TikToks lideran con narrativas claras y humor local. No solo entretienen, sino que venden directamente. Consumo móvil crece con 165.5% de adopción en 2024. Usuarios demandan valor inmediato en cada clip. Marcas incluyen calls to action claros y efectivos. Un reel de 15 segundos puede viralizarse en cuestión de horas.
| Plataforma | Tiempo Diario Promedio | Crecimiento 2026 |
| TikTok | Más de 3 horas | Muy alto |
| Similar | Boom social commerce |
6: Colombia Favorita en Mundial 2026
La Selección Colombia llega al Mundial FIFA 2026 como una de las grandes favoritas del mundo, respaldada por su racha invicta histórica de nueve partidos, estrellas mundiales como James Rodríguez y Luis Díaz, y un estilo de juego dinámico y ofensivo que une a todo el país en una fiebre futbolera que trasciende fronteras y genera orgullo nacional masivo. Clasificó con goleadas impresionantes y figuras estelares. Opta la posiciona en el top 10 para pelear el título. Las sedes en Norteamérica impulsan el turismo deportivo masivo. La racha invicta genera euforia en calles y hogares. Millones seguirán los partidos desde bares, estadios y apps.
| Logro Reciente | Impacto en Tendencia |
| Invicta 9 partidos | Confianza nacional total |
| Clasificación directa | Boom en taquillas y merchandising |
7: eSports y Gaming en Expansión
El universo de eSports y gaming explota en Colombia con torneos masivos en estadios, gaming houses profesionales en ciudades como Medellín y Bogotá, y una generación Z que ve los videojuegos no solo como hobby sino como carrera lucrativa, impulsada por la accesibilidad de móviles y premios millonarios en competencias globales. Videojuegos facturan USD$299 millones en 2024 y suben a USD$415 millones en 2029 con 6.8% CAGR. Gaming houses y eSports crecen con foco en móviles. Más del 62% de gamers usa dispositivos móviles. Colombia exporta talento competitivo a ligas internacionales. Jóvenes paisas lideran rankings mundiales.
| Segmento Gaming | Ingresos 2029 (USD millones) | Driver Principal |
| Móvil | La mayoría absoluta | Accesibilidad total |
| Consolas | En fuerte crecimiento | Torneos eSports |
8: Economía Creativa al 12% PIB
La economía creativa se consolida como un pilar fundamental del PIB colombiano, generando miles de empleos inclusivos en ciudades como Bogotá, Medellín y Cali, y exportando talento en diseño gráfico, música urbana y cine a mercados globales gracias a políticas gubernamentales como la Ley Naranja que fomentan inversión y formación. En 2024, las industrias creativas aportan 12.13% del PIB con 245.000 empleos solo en el primer trimestre. Bogotá concentra el 50% de la actividad. Crece a un ritmo anual del 15.5%. El gobierno impulsa la economía naranja con incentivos claros. Exportaciones en cine, música y animación suben año tras año. Cada empleo directo genera tres indirectos en la cadena.
| Año | % del PIB | Empleos Generados |
| 2023 | 2.87% | Datos iniciales |
| 2024 | 12.13% | 245.000 en Q1 |
9: Deportes Femeninos en Ascenso
Los deportes femeninos ganan un terreno impresionante en Colombia con selecciones nacionales competitivas en fútbol, ciclismo y atletismo, mayor visibilidad en transmisiones televisivas y patrocinios de marcas que empoderan a las atletas, rompiendo barreras históricas y atrayendo audiencias jóvenes en un movimiento imparable hacia la igualdad deportiva real. La selección femenina compite en torneos clave durante 2026. Hay mayor inversión pese a recortes presupuestales. La participación femenina en deportes sube gracias a incentivos locales. Eventos como los Juegos Panamericanos impulsan el interés. Marcas grandes patrocinan equipos enteros. El fútbol femenino ya llena estadios importantes.
| Evento 2026 | Equipo Colombiano | Expectativa Principal |
| Mundial Femenino | Selección nacional | Visibilidad alta |
| Panamericanos | Múltiples disciplinas | Récord de medallas |
10: Realidad Aumentada en Creativo
La realidad aumentada permite a consumidores colombianos probar ropa, muebles o incluso destinos turísticos directamente desde su teléfono móvil, fusionando el mundo digital con el físico para ofrecer compras seguras, experiencias inmersivas y divertidas que revolucionan el e-commerce y atraen a emprendedores creativos de todo el país. AR habilita pruebas de productos virtuales precisas. Se usa ampliamente en moda y turismo. En 2026, sirve como showroom digital accesible para todas las PYMEs. Se integra perfectamente con plataformas de e-commerce. Mejora drásticamente la experiencia del usuario final. Tiendas físicas adoptan AR para atraer más clientes.
| Aplicación AR | Sector Principal | Beneficio Clave |
| Moda | Retail nacional | Pruebas virtuales instantáneas |
| Turismo | Hoteles y agencias | Tours inmersivos 360° |
11: Música y Podcasts Digitales
La música y los podcasts digitales conectan a artistas y podcasters colombianos con fans en todo el mundo a través de plataformas de streaming accesibles, donde géneros como el reggaetón, vallenato moderno y narrativas locales en audio construyen comunidades leales que generan ingresos estables por suscripciones y publicidad targeted. El mercado de música, radio y podcasts alcanza USD$322 millones en 2024 y sube a USD$369 millones en 2029. El streaming de música grabada crece hasta USD$110 millones. Podcasts locales triunfan con temas cotidianos colombianos. Plataformas como Spotify invierten fuerte en contenido regional. La escucha diaria aumenta en buses, oficinas y gimnasios.
| Formato | Ingresos 2029 (USD millones) |
| Música Grabada | 110 |
| Radio y Podcasts | Incluidos en total |
12: Moda Sostenible Creativa
La moda sostenible en Colombia une el diseño local auténtico con materiales ecológicos reciclados y prácticas éticas de producción, atrayendo a compradores conscientes en el país y abroad que valoran marcas que cuidan el planeta, al mismo tiempo que impulsan exportaciones crecientes hacia Europa y Estados Unidos mediante ferias internacionales. Las tendencias globales mueven la moda colombiana adelante. Foco en sostenibilidad y mercados emergentes. El Sistema Moda Colombia ajusta portafolios estratégicos. Las exportaciones crecen con diseños únicos locales. ProColombia promueve activamente estas iniciativas. Diseñadores de Cartagena y Bogotá lideran la vanguardia.
| Tendencia Moda | Impacto Directo en Colombia |
| Sostenible | Nuevas oportunidades de exportación |
| Integración Digital | Explosión en ventas online |
13: Televisión Tradicional Estable
La televisión tradicional mantiene una relevancia sólida en hogares colombianos tanto rurales como urbanos al ofrecer programación familiar unificadora, noticias en vivo impactantes y telenovelas cautivadoras que complementan perfectamente el auge del streaming con un toque comunitario, rituales hogareños y oportunidades publicitarias estables para marcas masivas. Es el tercer mercado de TV en la región y crece 1.9% hasta USD$1.4 billones. Se vuelve híbrida con elementos digitales integrados. Las audiencias rurales la prefieren por accesibilidad. El OTT la complementa sin reemplazarla. Familias enteras se reúnen frente al televisor nightly.
| Mercado TV | Ingresos 2029 (USD billones) |
| Tradicional | 1.4 |
14: Libros Digitales e Impresos
Los libros en Colombia experimentan un renacer vibrante con formatos digitales asequibles en apps y ediciones impresas coleccionables de alta calidad, fomentando el hábito de la lectura entre jóvenes urbanos, adultos profesionales y familias que buscan historias locales inspiradoras en ferias literarias y plataformas online cotidianas. El mercado de libros pasa de USD$93 millones en 2024 a USD$116 millones en 2029. Los impresos lideran con 4.7% CAGR. La industria editorial crece con exportaciones sólidas. El contenido local está en pleno auge cultural. Bogotá genera miles de empleos en edición. Autores independientes prosperan como nunca.
| Formato Libro | CAGR hasta 2029 |
| Impreso | 4.7% |
| Digital | 1.9% |
15: Marketing con Propósito Social
El marketing con propósito social resuena profundamente en Colombia al alinear marcas con causas relevantes como la inclusión social, protección ambiental y equidad de género, ganando la lealtad inquebrantable de consumidores millennials y Gen Z que premian empresas auténticas mediante shares en redes y compras repetidas diarias. Las marcas asumen responsabilidad social activa. Los consumidores exigen coherencia total. En deportes, los patrocinios éticos multiplican impacto. Se integra fluidamente con la economía creativa local. Aumenta la lealtad del cliente a largo plazo. Campañas virales transforman percepciones públicas.
| Área Social | Ejemplo Colombiano |
| Ambiental | Marcas con producción verde |
| Inclusión | Patrocinios en deportes femeninos |
16: Cine y Entretenimiento Local
El cine colombiano brilla intensamente en 2026 con producciones independientes y blockbusters que mezclan el realismo mágico de García Márquez con temas actuales de identidad y resiliencia, atrayendo taquillas repletas en cines nacionales y plataformas globales que exportan historias paisas auténticas al mundo entero. El cine recauda USD$104 millones en 2024 y sube a USD$141 millones en 2029. La producción nacional exporta con éxito sostenido. Festivales como Cartagena impulsan nuevos talentos. Actores colombianos destacan en Hollywood. Películas como “Los Billis” inspiran generaciones.
| Sector Cine | Proyección 2029 (USD millones) |
| Taquillas y streaming | 141 |
17: Deportes Olímpicos y Panamericanos
Los deportes olímpicos y panamericanos motivan a cientos de atletas colombianos a superar desafíos presupuestales severos mediante entrenamientos privados intensivos y apoyo masivo del público, apuntando a récords históricos de medallas que eleven el orgullo nacional y posicionen al país como potencia emergente en disciplinas variadas. Colombia busca más medallas en 2026 tras Olimpiadas exitosas. Recortes del 90% en presupuestos afectan, pero el talento persiste. Juegos Intercolegiados se suspenden, fogueo privado sube.
| Desafío Principal | Respuesta Esperada |
| Presupuestos reducidos | Patrocinios privados y crowdfunding |
18: Distritos Creativos Urbanos
Los distritos creativos revitalizan barrios enteros en ciudades colombianas como Usiacurí, La Candelaria en Bogotá y comunas de Medellín, creando espacios colaborativos vibrantes para artistas, emprendedores, muralistas y turistas que fomentan innovación abierta, economía local inclusiva y eventos culturales gratuitos que transforman comunidades. Bogotá invierte más de US$30 millones en distritos creativos. Contribuyen al 6% del GDP local. Usiacurí es un ejemplo exitoso de revitalización total. La colaboración público-privada acelera el impacto. Genera empleo inclusivo para jóvenes y mujeres. Murals, talleres y ferias atraen visitantes constantes.
| Ciudad | Inversión (US$M) | % Contribución GDP Local |
| Bogotá | Más de 50 en 10 años | 6% |
Conclusión
En resumen, estas 18 tendencias definen un 2026 transformador para los medios, deportes y economía creativa en Colombia. El crecimiento digital en streaming y publicidad genera billones en ingresos. El Mundial 2026 une al país y atrae inversión global. La economía naranja crea empleos inclusivos y exporta cultura. Desafíos como recortes presupuestales se superan con innovación y patrocinios privados. Empresas que adopten IA, realidad aumentada y marketing auténtico ganarán mercado.
Creadores locales lideran con contenido personalizado y sostenible. Atletas inspiran a generaciones nuevas. El PIB subirá gracias a estos sectores dinámicos. Colombia no solo participa en la economía global, sino que la moldea con su talento único. Quédate atento, actúa ahora y únete a esta revolución. El futuro es colombiano, digital y creativo.
