12 Tendencias en Medios, Deportes y Economía Creativa en Chile en 2026
Chile está entrando en una etapa decisiva para su industria de medios, el deporte y la economía creativa. El avance de la digitalización, el crecimiento del streaming, la madurez del marketing de contenidos y la profesionalización del ecosistema creativo están transformando la manera en que las personas se informan, se entretienen, consumen cultura y participan en actividades deportivas. En 2026, estas tres dimensiones se cruzan cada vez más: un partido de fútbol ya no es solo un evento deportivo, sino un producto audiovisual y publicitario; un creador de contenidos puede ser, al mismo tiempo, emprendedor, influencer y exportador de servicios creativos.
Esta transformación ocurre en un contexto económico desafiante, donde las empresas buscan eficiencia sin perder cercanía con las personas, y donde la audiencia chilena exige experiencias auténticas, diversas e inclusivas. La adopción de inteligencia artificial, el auge del streaming, la consolidación de los eSports, el crecimiento del fitness y del wellness, y el fortalecimiento de la economía creativa como aportante relevante al PIB son señales claras de que Chile está moviéndose hacia un modelo donde el valor se genera tanto desde los datos como desde la creatividad humana. Al mismo tiempo, el país se inserta en la ola global de eventos deportivos y culturales de gran escala, aprovechando la exposición internacional del Mundial 2026, los grandes festivales y las giras de artistas para proyectar su marca país y dinamizar sectores ligados al turismo y al entretenimiento.
Tendencia 1: Explosión del Streaming y Contenido Local
El streaming domina el consumo en Chile. Los hogares gastan mucho más en plataformas como Netflix y Spotify. En cinco años, este gasto subió 25 veces. Los precios de estas plataformas aumentaron un 27% desde 2019. Ahora representan el 0,73% del gasto mensual promedio. Esto pasa por encima de categorías como huevos o transporte. El cine chileno busca equilibrio entre salas y digitales. En 2023, solo el 2,54% de boletos fueron para películas nacionales. Pero en streaming crece la audiencia.
Proyectos como “Estrenos en RED” impulsan cine chileno en salas independientes. Esto fortalece la diversidad cultural en regiones. Los creadores locales producen series que reflejan la realidad chilena. Plataformas invierten en coproducciones con talento nacional. La audiencia joven prefiere contenido corto y móvil. TikTok y YouTube Shorts compiten con streaming largo. Familias en regiones acceden más gracias a internet rural. El gobierno apoya fondos para audiovisuales. Esto genera miles de empleos en producción. En 2026, esperamos más estrenos chilenos globales.
| Plataforma | Crecimiento Gasto (2019-2025) | % Hogares Usuarios |
| Netflix | +27,1% | 66% |
| Spotify | +27,1% | 77% jóvenes |
| YouTube | +13,1% último año | Alto en todos quintiles |
Tendencia 2: IA en Producción de Contenidos Mediáticos
La inteligencia artificial cambia la creación de contenidos. En 2026, procesos híbridos mezclan IA con creatividad humana. Agencias en Chile usan IA para marketing digital. Esto incluye personalización extrema y automatización. La economía creativa ve IA como aliada. Ayuda en diseño, comunicación y experiencias. No reemplaza talento humano. Herramientas generan guiones base rápidos. Editores humanos agregan emoción local. Empresas medianas adoptan IA para videos corporativos. Reduce costos en un 30%. Capacitación crece en universidades chilenas.
Periodistas usan IA para resúmenes de noticias. Esto acelera coberturas en tiempo real. Ética guía su uso para evitar sesgos. En publicidad, IA predice tendencias de consumo. Marcas como Cencosud la integran ya. El futuro es colaborativo entre máquinas y personas.
| Beneficio IA | Ejemplo en Media Chile | Impacto 2026 |
| Automatización | Edición videos rápida | + Eficiencia 30% |
| Personalización | Anuncios a medida | Mayor conversión |
| Contenido | Storytelling IA | Híbrido humano-IA |
Tendencia 3: Marketing de Influencers Auténtico
Los influencers chilenos lideran tendencias. Figuras como Chely (6,2M TikTok) o Katteyes (59,5M seguidores) impulsan marcas. En 2026, micro-influencers ganan terreno por autenticidad. El storytelling personal supera contenido pulido. Marcas priorizan nichos. Esto genera confianza y ventas directas vía redes. Campañas se enfocan en regiones como Biobío o Araucanía. Colaboraciones locales fortalecen comunidades. Jóvenes confían más en recomendaciones peer-to-peer. Plataformas verifican influencers para transparencia. Medición de ROI usa datos en tiempo real.
Marcas invierten en lives y challenges interactivos. Esto aumenta engagement un 40%. Influencers diversifican a podcasts y newsletters. Regulaciones protegen contra publicidad engañosa. El sector madura con profesionalismo. Oportunidades para nuevos talentos regionales abundan.
| Top Influencer Chile | Seguidores Total | Nicho Principal |
| Chely | 8,7M | Belleza, moda |
| Itay Vargas | Millones | Moda, estilo |
| Katteyes | 59,5M | Lifestyle |
Tendencia 4: Fútbol Chileno con Nuevos Torneos
El fútbol transforma su calendario en 2026. Llega Supercopa con cuatro equipos y Copa de la Liga. Estos torneos aseguran más partidos para TNT Sports. La Copa de la Liga da cupo a Libertadores. Aunque Chile no clasificó al Mundial 2026, eventos locales impulsan pasión fanática. Clubes como Colo-Colo y U. Católica compiten fuerte. Transmisiones digitales llegan a más fans. Patrocinios crecen con marcas locales. Formatos nuevos extienden temporada. Aumentan ingresos por taquillas y merchandising. Academias juveniles se benefician de visibilidad.
Fans exigen mejoras en estadios. Tecnología VAR se perfecciona localmente. Mujeres ganan espacio en ligas femeninas. Turismo deportivo atrae visitantes de Argentina y Perú. Economía local se activa en ciudades sede. El fútbol une al país más que nunca.
| Torneo Nuevo | Equipos | Premio Principal |
| Supercopa | 4 | Partidos extra |
| Copa Liga | 16 | Chile 4 Libertadores |
Tendencia 5: Auge de eSports y Gaming
Los eSports chilenos premian millones. VALORANT lidera con $905K ganados por jugadores locales.mEn 2026, eventos unificados crecen. Special Olympics ya une gamers con discapacidades e influencers. Gaming se integra a economía creativa. Plataformas digitales expanden audiencia. Torneos presenciales llenan arenas en Santiago. Escuelas enseñan gaming profesional. Premios atraen talento joven de regiones. Streaming genera empleos en narración. Marcas como Red Bull sponsorean equipos.
Mujeres entran fuerte al sector. Comunidades online fomentan inclusión. Regulaciones evitan adicciones en menores. Exportación de talento chileno a torneos Latam. Industria mueve millones en hardware local. Futuro brillante para gamers chilenos.
| Juego Top Chile | Premios Total USD | Jugadores Activos |
| VALORANT | $905.418 | 915 total |
| League Legends | $411.470 | Creciente |
| Rocket League | $322.824 | Líder individual |
Tendencia 6: Fitness y Wellness Personalizados
Gimnasios crecen con tecnología. En 2025-2026, personalización y boutiques lideran. El sector fitness mueve miles de millones globales. En Chile, tiendas deportivas duplicaron de 2018-2023. IA y apps monitorean entrenos. Comunidades boutique fomentan lealtad. Centros premium ofrecen clases 24/7. Wellness incluye yoga y nutrición mental. Regiones como Valparaíso ven boom de retreats. Jóvenes priorizan salud post-pandemia. Empresas suman gimnasios corporativos.
Sostenibilidad guía materiales ecológicos. Apps conectan coaches con clientes remotos. Mercado crece 8% anual. Turismo fitness atrae europeos. Certificaciones locales elevan estándares. Bienestar es prioridad nacional.
| Tendencia Fitness | Crecimiento Chile | Ejemplo |
| Personalización | Alta demanda | Apps tracking |
| Boutiques | +8,4% facturación | Espacios nicho |
| Tech | Technogym 24h | Centros premium |
Tendencia 7: Economía Creativa como Motor PIB
Las industrias creativas aportan 2,2-3% PIB chileno. Generan 150.000 empleos directos. En 2026, foco en IA, exportación y talento. Cámara de Empresas Creativas pide políticas nacionales. Eventos como Festival CREA reúnen miles. Fortalecen ecosistema. Fondos públicos financian startups creativas. Exportaciones culturales van a EE.UU. y Europa. Regiones como Ñuble impulsan artesanías digitales. Mujeres lideran en diseño gráfico. Universidades forman en industrias 4.0.
Sostenibilidad integra creativos en minería verde. Colaboraciones con tech generan innovación. PIB creativo sube con políticas. Talento joven migra menos por oportunidades locales. Chile compite en festivales globales. Sector clave para diversificación.
| Indicador Creativo | Valor Chile 2025 | Proyección 2026 |
| % PIB | 2,2-3% | Crecimiento |
| Empleos | 150.000 | + Innovación |
| Exportación | Alto valor agregado | Global |
Tendencia 8: Publicidad Digital Omnicanal
Publicidad 2026 es personalizada con IA. Sitios rápidos y seguros optimizados para búsquedas. Estrategia omnicanal une canales. KPIs unificados miden impacto real. Retail media crece en Latam, incluyendo Chile. Consumidores saltan entre app, web y tienda física. Datos first-party reemplazan cookies. Privacidad es prioridad regulatoria. Campañas locales usan dialectos regionales. Video corto domina presupuestos. ROI se mide en lifetime value.
Pymes acceden a tools accesibles. Agencias híbridas crecen en Santiago. Tendencia verde en ads sostenibles. Integración con e-commerce acelera ventas. Chile lidera Latam en adopción. Futuro es data-driven y humano.
| Canal Publicidad | Tendencia 2026 | Beneficio |
| IA Ads | Personalización extrema | +Conversión |
| Omnicanal | Integración total | Lifetime value |
| Contenido Pro | Educativo | Autoridad |
Tendencia 9: Eventos Deportivos y Culturales Híbridos
Calendario 2026 trae Mundial Fútbol, Olímpicos y locales como Maratón Santiago. Fiestas como Festival de Olmué vuelven en enero. Wine Itata Awards impulsan regiones. Copa América Femenina consolida fútbol regional. Híbridos combinan presencial y streaming. Turismo cultural genera millones. Seguridad post-pandemia es clave. Regiones como Atacama hostean eventos extremos. Apps de ticketing facilitan acceso. Patrocinios locales financian.
Inclusión para discapacitados crece. Festivales música fusionan folclor y pop. Impacto económico multiplica x3. Comunidades se activan con voluntarios. Chile posiciona como hub eventos Latam. Pasión une generaciones.
| Evento Clave 2026 | Fecha Aprox | Impacto Chile |
| Mundial Fútbol | Todo año | Apoyo fanático |
| Maratón Santiago | Abril | Miles participantes |
| Festival Olmué | 15-18 ene | Folclor nacional |
Tendencia 10: Contenido Audiovisual Corporativo
Mercado audiovisual resurge post-pandemia. Salas corporativas y digital signage lideran. Proyecciones: +7% industria en 2024, tendencia continúa. Eventos como thrillers “La Empleada” atraen audiencias. Empresas usan video para training remoto. Pantallas interactivas en malls crecen. Producción local baja costos. Integración con VR para experiencias inmersivas. Pymes invierten en contenido propio. Medición de engagement usa IA.
Regiones demandan equipos locales. Crecimiento sostenido pese a economía volátil. Talento audiovisual exporta servicios. Streaming corporativo compite con YouTube. Calidad 4K estándar en 2026. Sector genera 10.000 empleos nuevos.
| Segmento AV | Demanda Chile | Crecimiento |
| Corporativo | Salas medianas | Alto |
| Digital Signage | Monitoreo | Potencial |
| Streaming | Hogares | +25x gasto |
Tendencia 11: Estrategias Sostenibles en Creatividad
Economía creativa enfatiza sostenibilidad territorial. Hoja de Ruta Chilecreativo aborda inclusión. Fondos culturales financian proyectos interdisciplinarios. Consumo moderado en crisis impulsa creativos resilientes. Proyectos usan materiales reciclados. Comunidades indígenas integran diseños ancestrales. Políticas nacionales priorizan regiones. Colaboraciones con minería verde innovan. Jóvenes emprendedores lideran startups eco-creativas. Certificaciones globales abren mercados.
Educación fomenta diseño circular. Eventos zero-waste marcan tendencia. Impacto social mide éxito más que ganancias. Chile lidera Latam en creativos sostenibles. Fondos Mincap duplican presupuestos. Futuro verde y rentable.
| Eje Sostenible | Acción 2026 | Beneficio |
| Territorial | Desarrollo regiones | Inclusión |
| Interdisciplinario | Fondos Mincap | Financiamiento |
Tendencia 12: Integración Tech en Deportes y Media
Trabajo híbrido y upskilling preparan perfiles. IA en logística deportiva y media. Gimnasios tech y eSports usan datos para personalizar. Retail deportivo crece 11,8% en comida rápida afín. Wearables trackean rendimiento en tiempo real. Realidad aumentada en transmisiones deportivas. Capacitación online forma expertos. Empresas deportivas usan big data para scouts. Media genera podcasts interactivos. Flexibilidad laboral atrae talento global.
Regiones adoptan tech para eventos locales. Sostenibilidad en data centers verdes. Upskilling crea 20.000 puestos. Integración acelera innovación. Chile se posiciona en tech Latam. Colaboración humano-máquina gana.
| Tech en Áreas | Ejemplo Chile | Proyección |
| Deportes | Apps fitness | +Lealtad |
| Media | IA reclutamiento | Nuevos roles |
| Creativo | Automatización | Productividad |
Conclusión: Un Ecosistema Conectado, Creativo y Competitivo
Las 12 tendencias analizadas muestran un Chile que, pese a la incertidumbre económica y a los desafíos sociales, avanza con decisión hacia un modelo de desarrollo donde medios, deporte y economía creativa se convierten en motores clave de crecimiento, empleo yque Chile, a pesar de la incertidumbre económica y los problemas sociales, avanza con firmeza hacia un modelo de desarrollo en el que los medios, el deporte y la economía creativa son motores importantes para el crecimiento, el empleo y la proyección internacional. El auge del streaming, la irrupción de la IA en la producción de contenidos, la consolidación del marketing de influencers y el crecimiento de los eSports revelan una audiencia hiperconectada, exigente y dispuesta a premiar a las marcas y proyectos que ofrezcan valor real, experiencias memorables y mensajes honestos.
Al mismo tiempo, el fortalecimiento del fútbol local con nuevos torneos, el impulso del fitness y el wellness, y la agenda de grandes eventos deportivos y culturales consolidan a Chile como un país que vive el deporte y la cultura no solo como espectáculo, sino también como oportunidad económica y herramienta de cohesión social. La economía creativa, apoyada por políticas públicas, fondos específicos y una hoja de ruta de largo plazo, se proyecta como un sector capaz de diversificar el PIB, generar empleo de calidad y posicionar la producción cultural chilena en mercados internacionales, especialmente cuando se conecta con la tecnología, la sostenibilidad y las demandas de nuevas generaciones.
