Instagram recompensará a los mejores creadores con anillos de oro en lugar de dinero.
Instagram anunció el lunes el lanzamiento de un nuevo premio llamado “Rings” que otorgará a 25 creadores un anillo de oro literal y una insignia a juego en su perfil, pero sin dinero en efectivo. Los ganadores serán elegidos por un panel que incluye al jefe de Instagram Adam Mosseri, el cineasta Spike Lee, el diseñador Marc Jacobs y el youtuber Marques Brownlee.
Cuestionamientos sobre la falta de compensación monetaria
La medida llega en un momento en que Instagram, propiedad de Meta, ha cerrado su programa de bonificaciones para creadores y los acuerdos con marcas están disminuyendo en toda la industria, lo que plantea la cuestión de por qué una de las empresas más ricas del mundo está ofreciendo joyas y mejoras de perfil en lugar de pagos directos.
“Se trata más de una visibilidad especial y de un tipo de incentivo para que las personas trabajen hacia un reconocimiento realmente atractivo y elevado”, dijo Brownlee a CNBC.
Comentó que nominó a creadores cuyo trabajo mostró mayor esfuerzo y toma de riesgos, y no simplemente a quienes tienen más seguidores. Los ganadores también podrán cambiar el color de fondo de su perfil y personalizar el botón de “me gusta”.
Meta puso fin a su programa de bonificaciones Reels Play, que era una fuente clave de ingresos para muchos creadores en Instagram y Facebook, en 2023. En ese momento, algunos expresaron en línea que perder esos pagos los dejó en apuros. “Por tonto que suene, en esta economía fue una bendición para mi hogar tener ese dinero extra entrando”, escribió un usuario en Reddit.
Planes futuros inciertos
Mosseri dijo en junio de 2024 que la compañía está considerando cambios en la compensación a creadores, pero no se ha anunciado ningún nuevo plan.
Sus rivales YouTube y TikTok tienen sus propios programas de reparto de ingresos con creadores.
YouTube pagó más de 100.000 millones de dólares a creadores en los últimos cuatro años, informó la empresa en septiembre.
Los creadores vieron caer drásticamente los acuerdos con marcas en 2024, con una disminución del 52%, según una encuesta de Kajabi.
En enero, Meta ofrecía acuerdos a creadores para promocionar Instagram en TikTok, Snapchat y YouTube, reportó CNBC. Sin embargo, un portavoz de Instagram dijo que esos acuerdos ya habían concluido.
Un gesto simbólico en tiempos difíciles
En ese contexto, los nuevos anillos dorados de Instagram destacan como un gesto simbólico más que como apoyo financiero directo en una economía para creadores cada vez más difícil.
“Esto puede verse como un incentivo para crear más contenido de Instagram, o simplemente como un incentivo para hacer lo mejor posible y esperar ser reconocido por ello”, dijo Brownlee. “No importa dónde lo hagas, se siente bien saber que resuena con la gente, que inspira o impresiona a las personas”.
